國產品牌為何啃不下平板電腦這塊硬骨頭？

平板電腦市場可不存在“獨孤九劍”這樣的另類秘笈，就是拼產業鏈、拼工業設計和品控，完全是正面的攻堅戰，無法投機取巧。

近日，市場研究公司IDC發布了2015年全球平板電腦出貨量預測，在將二合一設備包括在內的情況下，全球平板電腦市場可能將出現8%的衰退。對此，IDC預測平板電腦行業將迎來一輪增速顯著放緩的艱難時期。與此同時，蘋果公司新一季的財報顯示，蘋果iPad銷售下降了18%，已是連續第六個季度銷量下滑。

種種跡象表明，全球平板電腦行業未來將有一段難過的日子。這對于國內眾多參與平板電腦制造的廠商來說，簡直就是屋漏偏遇連陰雨，他們還未拿下平板電腦市場多少份額就開始面臨行業性衰退的危機。在未來，如果他們還是堅持走克隆蘋果iPad或者三星Galaxy Tab平板的模仿之路，那么很有可能將是死路一條。

為何中國廠商在平板市場表現欠佳？

平板電腦市場一直就不是中國廠商的天下。盡管中國平板電腦制造商眾多，在京東商城平板電腦品類中品牌多達77個，但這些中國中小品牌的平板電腦能叫得響品牌的沒有幾個，銷量全部加起來，在全球市場的份額依然偏低，形成了一種既不大又不強的尷尬局面。為什么會出現這樣的現象？

第一，山寨之風的盛行。其實山寨之風并不見得就一定是壞事，但這些廠商在“拿來”之后幾乎又原封不動的塞到了消費者手中，如果不看品牌Logo，這些產品從里到外都一樣，高度的同質化讓消費者在選購的時候必定選擇價格低廉的產品，最終導致了中國的平板電腦市場成為單純比拼低價的競技場。

圖注：同質化嚴重讓很多國產平板全長“一個樣”

越便宜越沒利潤，越沒利潤越降低檔次，越降低檔次越質量差。200元的平板你用過嗎？這樣的產品除了參數看起來還可以，使用起來真是磕磕絆絆，電池續航衰減也非常明顯。久而久之，國人對國產平板信任度越來越低，銷量低也就順理成章了。

第二，產業鏈掌控能力差。對于一些廠商來說，高通、MTK和英特爾，他們出什么解決方案，或者哪個廠商補貼更高，那么平板電腦廠商就會一窩蜂似地出一批此類機型，基本都無暇顧及發熱和兼容性問題；安卓系統有了什么新版本，我們搗鼓搗鼓也能有個新版本，至于屏幕等配件，三星平板參數有多高，國產品牌賬面參數也不能落后，看上去分辨率、CPU核數和電池容量都相差無幾，但實際體驗則差別巨大。這些國內平板廠商其實就是在扮演一個裝配工的角色，相比三星等安卓平板巨頭，在供應鏈系統缺乏自主性和獨立性。

把平板電腦做得更輕更薄，用戶肯定會喜歡，幾乎所有的平板電腦廠商都明白這個道理，拿起一個平板電腦如同拿一本薄雜志，肯定要比像舉著一本厚書舒服。但如果不具備上游產業鏈的控制能力，那么這些說起來簡單的愿望實現起來非常難。9月10日才推出的蘋果iPad mini4相比iPad mini2，在厚度上并沒有多少變化，這不是蘋果不想減，而是沒有適宜的零組件來支持瘦身減肥計劃。三星新發布的Galaxy Tab S2厚度僅為5.6mm，9.7英寸Wi-Fi版本重量為389克， LTE版本僅392g；而國內不少10英寸平板的重量都在500g左右，說到根源上還是產業鏈掌控能力的差異。

第三，安卓生態碎片化讓這些廠商只能埋頭做鴕鳥，對問題視而不見。為什么這臺產品可以流暢運行這個應用，那臺配置大致相當的就不成？要知道，目前全球的安卓設備總數已超過了2.4萬種，是2012年時的6倍。碎片化趨勢不僅讓平臺開發者需要使應用適配多種設備，還會讓用戶在使用應用時無所適從。

第四，最后就是專利問題，導致國產平板電腦出海受限。這也是很多國產品牌的無奈，既然國內賣不出去，海外一些沒見過平板電腦的地方，應該很好賣?？烧娴牟恢灰患覔碛泻诵募夹g的公司在盯著你，不僅受專利費的剝削，還出海受限。而反觀三星等國際品牌的平板電腦，則是一款產品售全球，而且海外用戶對價格敏感性相對不高，而對品質和品牌更為看重，在實現了全球銷售的前提下，技術研發成本也可以不斷攤平，這也讓國外平板巨頭們有更多的財力去投入到新的技術研發和功能創新上。

品牌多、廠商多又怎么樣？國產品牌們就是啃不下國內平板電腦這塊硬骨頭。

中國平板廠商應該補齊哪些短板？

在平板電腦行業性衰退的當下，已經備受上游壓迫與終端消費者不信任的中國廠商該怎么辦？其實對于消費者來說，廠商推出了種類繁多的產品本質上是利于消費者的，價格便宜也應該是受到歡迎，但他們為什么還在受夾板氣？

一個用心的廠商所做出的用心產品，才會有可能受到歡迎。這里的用心，既要有在產品上的精巧心思，也要有在產業鏈上布局的心眼。

首先，需要在產業鏈布局上向上游滲透。不管怎么說，一個不具備核心競爭力的廠商，永遠擺脫不了裝配工的命運，也永遠擺脫不了產品競爭力不足的狀態。三星平板憑借Super AMOLED屏幕和自家的8核處理器等硬武器，能夠做出差異化的產品。國內平板廠商中，則還玩著三星和蘋果的模仿秀，在一場平板發布會上提到的諸多世界領先的硬件，其它廠商也同樣可以采購，在沒有技術和專利護城河的前提下，就必然淪為裝配工和銷售員。

其次，要抓住用戶的真實需求。在行業面臨增速放緩時，通常也是大洗牌的時刻，所以那些花里花哨的無用創新將被淘汰，而消費者的需求將成為研發的指揮棒。國產平板現在還沉迷于萌萌的外殼和鮮亮的顏色，顏色雖然被一些消費者看重，但這樣的創新和改良還無法直達用戶的應用痛點和需求。

最后，我建議國產平板電腦廠商高度重視下應用商店的建設，由于谷歌應用商店無法在國內使用，所以國內的安卓應用分發市場基本處于無序狀態，各大分發平臺更重視下載量等關鍵指標，而對應用的兼容性和安全性審核相對放松，所以只強化硬件是沒用的，必須軟硬兼施才能徹底改善安卓平板的用戶體驗。

別讓平板電腦重走PC的老路

平板電腦最近幾年在前有超極本攔路，后有大屏智能手機的圍追堵截之下，舊有的平板電腦產業已經顯出了疲態，但歸根結底也有其自身應用場景固化、產品功能易被替代的缺點所限。然而平板電腦的功能并不能僅僅只局限于此，還應該從更廣闊的維度來看待。過去的二合一電腦動輒都是一公斤以上，并不適合單手握持或者變身為娛樂平板，所以用戶接受度并不高，美好的應用場景必須有適合的產品支撐才能夠變為現實，所以平板電腦的未來依然具備創新空間和想象空間。

對于未來的平板電腦，則應該在BYOD市場上大展雄風，而且也應該趕上智能家居和物聯網的大潮，成為未來智慧生活的一個重要控制節點。從這些角度上來說，其實平板電腦自有其生存之地與生存之道。高度的標準化雖然給PC行業曾經帶來了高速發展，但高度標準化、同質化也必然導致惡性價格競爭和創新乏力。

國產平板電腦廠商如果想在內憂外困、前有追兵后有堵截的狀態下殺出一條血路，真的需要好好用心，在現在講究產品體驗的當下，用不用心消費者其實很容易就能分辨出來。一些國內廠商擅長做互聯網營銷，但其平板電腦技術底蘊和品質無法支撐起用戶的期待，即便宣傳做得再好也無法贏得用戶的信任。

國產平板電腦廠商別再抱怨平板電腦硬骨頭難啃了，在研發和設計和專利儲備上能夠與三星等國外巨頭抗衡時再爭市場份額也不晚，現在內功還沒練好就想闖蕩江湖，結果可想而知。平板電腦市場可不存在“獨孤九劍”這樣的另類秘笈，就是拼產業鏈、拼工業設計和品控，完全是正面的攻堅戰，無法投機取巧。

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