浮華過后，一地雞毛，解讀國產千元智能手機亂象

在利潤本就不高的千元機產品中，到底應該拼些什么才能真正讓用戶滿意并獲得苦戰的勝利？

據工信部發布的數據，上半年自主品牌智能手機的國內市場占有率超過70%，千元手機及低端智能手機占據了國內手機市場接近60%的份額。

看起來千元機風頭正盛，但是說千元手機市場是一片紅海還不如用“血海”形容更為恰當。近來各大國產廠商紛紛在這個絞肉機上投入了重兵：360奇酷手機、堅果手機、中興威武3青春版等熱門機型，雖然價位較低，配置和功能卻可圈可點。

經過長期刺刀見紅的白刃戰之后，一些廠商開始出邪招，前不久爆出的紅米Note2換屏門、魅藍note臟屏門等事件，不僅使相關廠商陷入被動，同時也讓不少的消費者對整個千元機群體心生疑惑，到底能不能買到一部質量可靠、體驗良好的千元智能手機？

一、千元機近期為何負面不斷？

今年，奇酷、堅果、樂視等知名品牌也陸續加入中國智能手機之爭，讓這個看不見硝煙的戰場更加慘烈。手機廠商在不斷增加，但是擺在用戶眼前的卻是越來越多規格和參數上都差不多的手機。面對多到業內人士也沒法記清的機型配置，如何選擇手機，對于普通用戶來說是一個難題。

重參數，輕品質

在普通用戶眼里，最直觀的就是參數。于是，比拼參數成為很多千元機吸引用戶的主要方法。但可惜的是，由于成本制約，千元機真正能夠用于主要部件升級的成本有限，但同質化嚴重的狀況又使廠商必須要拿出漂亮的參數才能吸引消費者，最終導致部分廠商開始玩起了高參數的數字游戲。

比如，同樣是1300萬感光元件，索尼第二代堆棧式CMOS與國產廉價感光器成像效果相差巨大；同樣是720P的高清屏，LGD、夏普與一些小廠的720P在黑屏漏光和NTSC色域上都相差巨大；同樣是八核處理器，CPU、GPU運算能力，功耗和發熱也是差異巨大。所以追求賬面參數上的華麗，出現了一批表面參數指標高、但品質卻很低劣的型號。

這種參數游戲很大程度上是由于創新乏力，而且對產業鏈掌控能力不足所導致，而諸如紅米Note2換屏門事件只是這種現象的集中體現而已。

夸張宣傳

為了彌補創新能力的不足，一些廠商開始在市場宣傳上開始玩文字游戲，往往把一些很普通的功能或材料，通過夸張的宣傳變成了極具科技感和誘惑力，千元機被吹得仿佛性能彪悍、功能無敵。而這其實就是不負責任地提高用戶的期望值，當用戶最終拿到手中的產品根本達不到吹噓的標準時，負面新聞和較差的口碑就會被放大甚至快速爆發。

激烈的競爭使千元機為博得用戶眼球不得不使出了渾身解數，但真正達到用戶要求的產品又能有多少？競爭越激烈，導致不良競爭手段越多，這也是近期千元機負面新聞不斷的一個重要原因。

二、買千元機應該重點關注什么？

“一分價錢一分貨”這句老話很管用，但事無絕對。在千元機這個競爭如此充分的領域，確實還有廠商在推出價廉物美的產品，這類產品的特點也就是購買千元機需要重點關注的關鍵點。

對于一個理性的用戶來說，選擇千元機首先應該關注三點：

1）品牌、型號、具體零配件；

2）用戶體驗；

3）品質、做工。

最后一點換句話說，就是要看它是否皮實耐用，這個可以從電商平臺上用戶的評價來做依據，消費者的口碑是選購非常重要的參考意見。

千元機受成本制約，不可能出現硬件配置奇高、而價格又奇低的神機。所以選擇千元機不要被某一項極高參數所魅惑，還是要注重整體的平衡性?，F在體驗較好的千元機，基本上都符合配置實在的特點，在關鍵的屏幕、處理器、攝像頭等零組件舍得投入成本，產品經得起推敲和考驗，縱觀市場上口碑好、出貨量大的爆品，基本都符合這種規律。

此外，推出這樣產品的廠商對供應鏈的把控也非常給力，因為只有對供應鏈把控嚴格，才能大大降低芯片廠商賣什么就只能跟著被動做什么的尷尬局面，讓產品的配置真正形成合理搭配。

舉個顯而易見的例子，高通驍龍810的發熱量巨大幾乎是業內公開的秘密，但對上游供應鏈把控無力的廠商只能硬著頭皮推出所謂的發燒旗艦機，結果確實整機發熱達到了發燒的程度。也難為市場部的精英了，在營銷時極力避免觸及這塊短板，甚至以虛假廣告扭曲事實。

芯片的例子最直接有效，但手機的部件絕不僅僅只是一塊芯片，其中還包括屏幕、攝像頭等部件，直至軟硬件的配合。這樣的產品也許在性能參數上不是最耀眼的，但卻是搭配良好、運行穩定的，同時還能讓成本可控。

對于千元機，這以上才是用戶和廠商都應該關注的焦點。

三、各大廠商如何做好千元機？

激烈的競爭催生出了各種各樣奇葩的產品，在千元機領域，同樣也有很多華而不實的設計、令人吃驚的配置出現，可這些產品除了噱頭之外，并沒有贏得廣大的用戶。因為在有限的成本內如果把過多的資金投入到的并不需要的地方，顯然是得不償失。

事實上，有些牛逼閃閃的性能不僅不能加分還要扣分。試問，現在一款5英寸左右的2K屏幕手機，已經突破了視網膜正常視距下的分辨極限，只有靠顯微鏡和專業攝像設備放大后才能看出區別，這對于實際應用來說毫無意義?？串嬞|一般的網絡劇，需要2K屏幕嗎？除了更耗電、更易發熱，用戶還要忍受其他組件品質下降所帶來的實用體驗下降。

千元機需要像一個體形健康的成年人，各方面的平衡使之能夠應付日常生活中的絕大部分使用需求，一旦千元機沒有了這個平衡，不管是過胖還是過瘦，也不管是上身健美下身羸弱，總是會有其無法應付的場景，進而影響用戶的使用感受。畢竟千元機的成本有限，只有在有限的成本內搭配出行之有效的穩定配置，才能獲得不錯的性能與良好的使用感受，忽視了任何一項，得到的都將是明顯的短板與不佳的使用感受。

因此不管是選擇千元機還是設計推出千元機，都應該追求平衡之道，關鍵的配件要質量和品質都高，不再去追求表面參數的華麗，而要靠真正的高品質和體驗贏得用戶。

這方面的例子很多，比如榮耀4C，在配置、性能、綜合體驗等方面就達到了不錯的平衡，這也是榮耀4C一直以來暢銷，在618期間單品銷量成為112萬部，并成為天貓818手機節的單品銷量冠軍的根本原因。

從配置上講，5.0英寸屏幕、64位8核CPU、500W+1300W攝像頭組合，2550毫安電池，榮耀4C這些參數顯然不夠驚艷，是主流千元機配置。而該機區隔其他問題千元機最大的優勢，是皮實耐用，這不光體現于其通過的國際標準測試，如1米高度6面4角跌落測試，50米遠投，250KG重力壓等測試，榮耀4C都順利通過，這也使得榮耀4C結實耐用的口碑傳播開來。榮耀4C在不加價的情況下將存儲容量從8GB提升到16GB，具有誠意。

總而言之，在智能手機市場增長乏力的大環境下，千元機最終比拼的，是各個廠家在設計上的平衡之道，以及產業鏈的掌控之道。殘酷的競爭最終將拖垮一部分無實力廠商，埋葬一大批曇花一現的噱頭產品。但經過大浪滌蕩，那些皮實耐用、平衡可靠的千元機終究會脫穎而出。

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