“知識創業”如何讓一款應用10天內注冊人數超百萬？

5月中旬，果殼旗下“在行”推出了一款輕型應用：分答，沒想到短短兩周時間竟刷爆了朋友圈。

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5月中旬，果殼旗下產品“在行”推出了一款輕型應用：分答，沒想到短短兩周時間竟刷爆了朋友圈。

王思聰的30個回答掙了20多萬，章子怡入駐回答育兒經迅速躋身榜首。這些明星的加入讓此應用迅速增長人氣，短短10幾天時間，注冊人數已過百萬。

分答為什么會突然火爆？

從做產品的角度來看，姬十三這次無疑是成功的。與其說這是一款知識付費應用，不如說，這是一場全民可參與的真心話游戲，而且游戲規則及其簡單。

這個游戲一共只有3個角色，提問者，回答者和偷聽者?；卮鹫呓o自己設置標簽和價格，然后通過回答別人的提問得到這筆錢，回復必須是60秒內的語音。偷聽者如果對此感興趣，選擇付費1元偷聽，提問者與回答者可各得0.5元，也就是說，提問也能賺錢。

我們來分析一下這個游戲的邏輯。

首先回答者，大多是自媒體達人、在某個領域有專長的人，可以提供知識，那么他們可以用知識來變現。比如協和的張羽入駐回答生殖健康問題，很快吸引了10000人關注，一個問題開價439元。

明星和網紅的加入讓這個陣營更加熱鬧，對于他們來說，不在乎掙多少錢，而是把這當做與粉絲互動的另類方式。他們的加入讓這個游戲本身更加有趣，回答的問題也變得雅俗共賞。

對于提問者，大多是普通的網民或者粉絲，本來不會有多少人愿意付錢問問題，可是突然發現在這里居然可以掙錢，于是有更多人開始挖空心思問一些受歡迎的問題。

比如一個女孩花3000塊問了王思聰一個問題，最后掙了6000塊。

最后對于偷聽者，花1元錢就可以滿足自己爆棚的好奇心，或者作為粉絲想聽聽自己偶像的聲音也未嘗不可。

發現了沒，這是一個罕見的三方正和博弈，你不得不佩服這款應用的產品設計。

從內容創業到知識創業？

互聯網時代，內容創業已屢見不鮮，只要在某個領域有一技之長，你都可以通過經營自媒體實現變現。我們知道一個10萬粉絲的微信公眾號，月收入至少過萬。在微博上講笑話的大號，一個廣告植入可以帶來10幾萬的收入。還有知乎、豆瓣、喜馬拉雅聽書等等，只要你愿意分享并堅持，有了足夠的粉絲就可以把內容變現為價值。

而分答可能會打破這個模式。

在分答這里，玩家們可以實現即時變現。什么意思？比如你在街上不知道路，找人問路，他開價10元錢，你付了錢，他告訴你路怎么走。而分答則把這個過程搬到了線上。

無論是公眾號還是微博，可能要花費1-2年時間努力經營才能逐漸積累粉絲實現變現，而分答可能一個回答就引爆了。這對于內容創業者來說，獲得收入的速度是變快了，可是對于知識的要求也變高了，因為只有特別牛的人才能引來更多提問，而那些普通的網紅或某領域一般的專家，可能不會有多少人關注。

內容創業時代可能逐步進入到真正的知識創業時代，這個時代更快、更精準，只有高手才能玩的轉。這符合現在全民造網紅的趨勢，為什么分答上回答限制60秒，這是人們聽語音能忍受的最長時間。

一場庶民的狂歡？

也有人不看好分答。姬十三推出這個應用本意到底是什么？是想打造一個像知乎那樣高逼格的知識問答社區還是一個全民娛樂的社交問答APP？果殼網大家都知道，一直是科普的代名詞。而今，分答才上線10幾天，卻逐漸變了味。里面逐漸出現各種八卦和隱私的窺探。

姬十三可能高估了大眾的品味，也可能本來就把分答定位為大眾娛樂產品。無論怎樣，這場庶民的狂歡能持續多久，是像臉萌、足記那樣棠花一現，還是像微信那樣開啟全新的社交方式，我們拭目以待。

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