字節“大力”裁員，“逃離”K12的在線教育還剩什么？

在失去“搖錢樹”K12學科培訓后，在線教育如何繼續攻占市場？

在線教育企業，都在忙著裁人。

昨日，一條關于“字節教育版塊全部裁掉”的朋友圈截圖在各大社交平臺瘋狂流傳。

隨即，越來越多的截圖、言論信息開始被人拿出來探討，包括大力教育發給員工的告別信；

還有脈脈上探討裁員、賠償方案的各種發帖。

同時，也有接近大力教育的人士出面表示，裁員消息屬實，但不是全部，部分業務關停、調整。

這么看來，即便是打造出頭條、抖音等現象級產品的字節跳動，面對“雙減”政策也只能避其鋒芒、退后一步。

此時，距離字節跳動正式成立“大力教育”品牌，才不過10個月時間。

3月份放話“4個月招聘一萬人”，如今裁員數千人

雖然自2017年就初步試水教育行業，期間也通過內部孵化、收購、投資等等手段編織出了自己的教育版圖，但直到去年10月29日，字節跳動才把各個教育業務由原本的一盤散沙，統一收編到新鮮出爐的“大力教育”品牌。

這之后，字節跳動可以說是全面發力，在抖音等線上線下流量入口鋪設大量推廣內容。

此外，為了區別于其他友商、進一步增加自己的競爭力，更是開設硬件業務線，推出了首款硬件產品“大力智能作業燈”。

既然成立了新業務線，又是推廣在線教育，又是推出硬件產品，怎么能沒有人呢？

這不，就在今年3月份，員工數已經突破1萬人的大力教育宣布，將于未來四個月內招聘1萬人。

如若招聘計劃順利，最晚在今年7月，大力教育的員工數就已經突破2萬人。

但戲劇性的是，上個月剛完成擴招指標，這個月就開始裁員了。

依據大力教育某內部人士所透露的，此次裁員規模在數千人。

當然，在裁員這件事上，大力教育還算晚的。

在它之前，包括高途教育、猿輔導、學而思等知名教育企業，已經開始了內部業務裁員、調整，對外則收縮新人入職通道。

“5月30日，高途剛給我發了入職確認信息的鏈接，我5月31日迫不及待租了房準備入職，剛交完房租，高途HR就告訴我，不要人了。”被爽約的應屆畢業生吳某表示。

除了直接毀約，這類企業的操作還包括延期入職，以及以“崗位已經招滿”為由要求新人“立即上班與延期入職”二選一。

曾幾何時，在線教育如火如荼的進行著搶人大戰，比如學而思，為輔導老師提供8-12萬的年薪，還有每年2次的晉升機會。如今，這些在線教育機構卻像恨不得吃一顆“后悔藥”，將未入職的新人全部拒之門外。

在線教育企業還剩下什么？

此次“雙減”政策中，針對“校外培訓”的主要有這么幾點：

一劑猛藥下，在線教育企業集體受挫。

比如新東方，截至今天收盤，每股報價16.5港元，相較今年2月份的最高值158.8港元，半年下跌了90%。

看完這些，我們不禁思考，在線教育企業還剩下什么？

· 在線課程“大換血”

以大力教育為例，依據網上的消息，大力教育已經暫時關停GOGOKID和你拍一，至于清北網校、瓜瓜龍啟蒙等業務，則會留存。

作進一步驗證，鎂客網也去App Store進行了搜索，以上兩款關停的產品已經消失，也有家長收到了來自官方宣布暫停課程、退還費用的《致家長的一封信》。

而在“清北網校”，我們依舊能夠看到正在進行招生的、覆蓋一年級到初三的學科課程。只不過，這些課程的上課時間都被安排在了學期內周一或周五晚6點之后，從上課節奏來看，也是遵循了上課30分鐘、休息10分鐘的規定，且晚上9點前結束。

再看“瓜瓜龍啟蒙”，該App內已經沒有學科教育課程售賣，而是以思維、美術、人文、英語（興趣培養）等素質教育為主。另據消息稱，瓜瓜龍也在探索音樂、編程等素質類內容。

事實上，仔細閱讀“雙減”文件，我們可以發現這樣一段文字：

鼓勵有條件的學校在課余時間向學生提供興趣類課后服務活動……可適當引進非學科類校外培訓機構參與課后服務。

非學科類校外培訓？

于在線教育類校外培訓機構而言，這就是“一扇窗”。

反饋到各家的動作上，除了前面提到的瓜瓜龍，包括新東方、學而思、猿輔導等在內，均在經營范圍內增加了藝術、科技、體育等素質教育類培訓，以及校外托管、家長教育咨詢等服務。

在“雙減”政策落地后，所有企業都在嘗試轉方向，轉向素質教育、成人教育這類一直K12教育“碾壓”的教育市場。

就在最近，我們的電梯里也新換了一批廣告，其中有一個來自于在線教育行業，但是內容不再是過往的K12課程，而是成人技能培訓。

放在過去，這怎么會發生呢？

· 硬件端持續發力

雖然在線課程業務遭受到重創，并忙著轉型、裁員、開發新內容，但是在硬件端，不管是大力教育，還是猿輔導，硬件部門都沒有受到什么影響。

舉個例子，即便昨天被曝出內部裁員、業務部分關停和調整，大力教育旗下新一代智能學習燈也依舊正常開啟發售，圖文類、視頻類宣傳內容更是不少。

有大力智能硬件業務團隊人員告訴媒體，硬件業務線一直運轉正常，還在出新品，也在不斷招人。

學習教育用智能硬件產品，要再次發力了？

其實，硬件賽道早已陸陸續續迎來了不少玩家，小到創企，大到上市企業、行業龍頭。

在產品的形態上，也可以用大同小異來形容，比如學習智慧屏、比如智能詞典筆、學習型陪伴機器人。

就市場容量來看，依據騰訊研究院發布的《2021中國教育智能硬件趨勢洞察報告》中預測，2021年教育智能硬件市場規模有望擴大至453億元；2024年，這一數字將接近1000億元。

但值得注意的是，雖然有著千億成長空間，也迎合了當下各產業智能升級的需求，但是拋開表面看本質，“學習效果”才是關鍵指標。

而現在的問題是，即便家長為孩子買了智能硬件用于學習，后者“大腦”中也存儲有海量學習教育內容，回到現實，很多人用完之后并沒有什么效果。

這也是教育智能硬件廠商需要思考和解決的問題。

最后

2020年底、2021年初可以說是在線教育的近些年來的巔峰時刻。

彼時，春晚開播前的十個廣告時段中，在線教育廣告占據了3個份額，分別是猿輔導、學而思和作業幫，甚至在一些主持人口播、春晚小品中，我們都能看到在線教育品牌的身影。

同時，單筆最高16億美元的融資紀錄、疫情驅動下在線教育需求的暴漲，無疑為在線教育這個行業增添了不少光環。

但到現在，“雙減”政策的實行，也相當于給火熱的在線教育按下了一個暫停鍵。

都說，大力出奇跡。而在監管之后，“大力”又該如何“出奇跡”呢？

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