招納2名百度前高管，字節跳動的搜索業務怎么樣了？

字節跳動是否能搶占百度在搜索市場第一的位置？

字節跳動的搜索業務出現新進展——招攬了兩名百度搜索公司前高管。

一位是吳海峰，曾經的百度公司副總裁，全面負責百度大搜索整體業務及百度大商業體系，另一位是孫雯玉，曾任百度公司執行總監，也是百度搜索業務負責人、多模搜索業務負責人，以及簡單搜索APP創始人。兩人都于2019年離職百度。

做搜索，字節跳動“瞄準”百度

此前今日頭條CEO朱文佳曾在一場演講中表示，頭條是信息分發平臺，搜索是信息分發的一種基礎形式，通過搜索，用戶能夠更精準地找到自己想要的信息。至于搜索業務的最終目標，他也坦誠表示：既然做一個東西，肯定是瞄著第一去做的，如果瞄著第二，沒有奔頭。當前搜索引擎市場的第一，是百度。

數據顯示，截止2019年6月，當前的搜索引擎市場上，百度占據了72.7%的市場份額，緊隨其后的為13.8%的搜狗、5.8%的神馬、2.6%的好搜（360）、2.5%的谷歌以及2.4%的Bing，留給剩下其他選手的僅有0.2%。

面對這種局面，字節跳動能夠成功突圍，擠下百度拿到市場第一嗎？還是有一定難度的。

不可否認，通過旗下抖音等產品的積累，字節跳動手握眾多用戶與巨大的流量，產品中的推薦機制更是深入人心。但是從外部大環境和內部產品形態來看，“突圍”的難度并不小。

從內部來看，雖然字節跳動聲稱要打造一個通用搜索引擎，但是就從搜索結果來看，所呈現的內容還是傾向于字節跳動旗下產品矩陣平臺的內容，相比于既有搜索平臺的全面性等，頭條搜索在內容方面還存在較多限制，這是頭條搜索的一大短板。

針對這一點，雖然字節跳動正在通過收購互動百科等手段來進行彌補，但是短時間之內，這一短板的彌補并不是那么容易的。當然，如若字節跳動運營得當，與其他搜索引擎達成戰略合作或許也是一個不錯的方法。

而在外部環境上，需要注意的是，字節跳動所要面臨的對手不僅僅是那些已經在市場中存在多年的搜索引擎，還有新近崛起的微博、知乎等平臺，這類平臺在一定程度上已經成為了特色內容的搜索渠道。

比如百度，其在當前市場的份額已經超出了70%，雖然它前后都出現了許許多多的是搜索引擎產品，但都沒有能夠成功將它拉下馬來，這足以體現百度這個“第一”的難啃程度。與此同時，搜狗的微信搜索、微博的生活搜索等也形成了一定的特色，在用戶心中留下印象。

不同于短視頻等領域的貧乏，即使手握流量，搜索引擎市場的群雄環伺對于字節跳動而言仍舊弊大于利。于字節跳動而言，推出搜索產品僅僅是涉足該市場的敲門磚，提高內容充實度和全面性、打造產品特色，才是能夠在搜索引擎市場站穩腳跟的第一步，如何一步步闖出市場、一個個拿下對手，是后面的問題。

拓展搜索業務，字節跳動很認真

這不是字節跳動第一次擴充搜索業務團隊。

時間回到2017年，字節跳動悄悄的做起了搜索業務，彼時他們將前360搜索產品負責人吳凱招納進來，出任搜索業務負責人。

最初的時候，搜索業務的展開主要依賴于今日頭條APP，主要體現為站內搜索?，F如今，用戶在今日頭條內不僅僅能夠搜索站內內容，百度、360等站外內容也已被覆蓋。

去年年中舉辦的CEO面對面會上，張一鳴曾表示，“如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU（日活躍用戶數量）。”

既如此，在搜索場景的加持下，今日頭條的DAU有多少？答案是（截止2019年6月）1.2億，MAU（月活躍用戶數量）則達到了2.6億，絕對領跑行業同類APP。

去年8月，字節跳動發布搜索部門招聘啟事，表示將從0到1打造一個通用搜索引擎，“搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，正在打造出一個理想的搜索中臺架構。只有你不想搜的，沒有你搜不到的。”

除了前前后后的招納人才，字節跳動也通過收購互動百科在一定程度上彌補了內容上的短板?？梢钥闯?，為了能把搜索業務做大、做強，字節跳動確實在許多方面下了功夫。

從去年開始，字節跳動一改往日在搜索業務上的低調，正式將這一業務的拓展擺在明面上。產品方面，在去年8月，字節跳動上線了搜索產品“頭條搜索”，今年2月，獨立搜索APP正式開始內測，緊接著，4月推出了頭條百科測試版。

截止現在，雖然頭條的搜索業務還沒有對這一市場帶來明顯的沖擊，但是面對這么一個自帶超大流量池的對手，已經有一些公司感受到了“威脅”。

搜索業務，能否成為字節跳動下一個估值增長點？

近日，創投領域的數據研究機構CB Insights發布《全球最有價值獨角獸》排行榜，其中字節跳動以1400億美元的估值位列榜首，更是成為榜單統計以來第一個，也是唯一一個“百角獸”（Hectocorn，估值超過1000億美元）。

對比去年3月所發布報告中的750億美元的估值，字節跳動在一年多的時間內，近乎實現了估值的翻倍。為什么字節跳動能夠由如此高增長？這背后或許得歸功于抖音及其海外版TikTok的成功。

比如TikTok，該應用在2019年的下載量為7.38億次，在印度市場，用戶平均每天在TikTok上花費38分鐘，而在美國市場，其用戶規模增長了97.5%。

抖音及TikTok的成功，推動了字節跳動估值的高增長；反過來，字節跳動估值的高增長，則側面印證了抖音及TikTok的成功。眼下，字節跳動在搜索業務拓展上的不乏正逐步加快，該業務是否能夠成為繼今日頭條、抖音之后，推動字節跳動估值進一步提高的“背后推手”？

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