是誰想讓TikTok死去？

當特朗普在“空軍一號”上發出對TikTok的禁令時，字節跳動就已經是輸家。

現在的TikTok，大概就是漂流在命運大海上的無助小船。

昨天剛有消息稱微軟暫停收購TikTok美國業務，今天微軟又在官網聲明：在微軟首席執行官與特朗普討論后，微軟將繼續與字節跳動展開談判，尋求收購TikTok在美業務的可能性。

盡管特朗普留給字節跳動45天的協商時間，但這次監督談判的美國外國投資委員會，有權阻止達成任何協議。由此可見，談判桌上的字節跳動實際上沒有任何話語權。

無論最終結局是收購還是封禁，當特朗普在“空軍一號”上發出對TikTok的禁令時，字節跳動就已經是輸家。

一

要說當今國際政壇誰最慘？特朗普政府絕對能排的上第一。

抗擊疫情不積極，對待黑人人權問題處理不當，特朗普的民眾支持率持續下降。面對即將到來的總統大選，特朗普政府急于改變形象挽回支持率。

但TikTok上流傳著許多關于抗疫和黑人人權的視頻，就像一把把尖刀刺痛著美國政府的心，也影響著很大一部分選民——在美國，TikTok的用戶主要是青少年，他們中絕大多數人都不喜歡特朗普。

所以封禁TikTok，自然是特朗普最想看到的結果。

6月20日，特朗普在俄克拉荷馬州圖爾薩市（Tulsa）舉辦了一場競選集會，結果現場只來了6200人，能容納1.9萬人的場館空空蕩蕩——而此前競選團隊宣稱共有一百萬人預定了集會門票，這也讓特朗普在眾多媒體前顯得十分尷尬。

針對此事，不少美國媒體提及，早在6月11日發布特朗普舉行競選集會的消息后，TikTok上一位名為MaryJo Laupp的用戶，發布一條視頻鼓勵民眾預約活動，然后在演講當天集體“放鴿子”。

這段視頻在一夜間獲得了很高的熱度，在TikTok及其他社交應用上也出現大量模仿視頻。

盡管沒有直接證據表明競選集會的低出席率與社交媒體上發生的這件事件有直接相關，但特朗普競選辦公室在隨即在Facebook投放競選廣告，呼吁選民抵制、封殺TikTok。

從7月初開始，特朗普政府開始了一系列針對TikTok的措施。作為母公司的字節跳動一直在采取對應的手段，甚至希望將TikTok全盤美國化，但還是無法組織特朗普封禁的心。

現在距離大選還有90多天的時間，如果能在大選前成功關掉TikTok，這對總統競選將是一件有利的事情，畢竟上一次，特朗普就是靠Twitter戰勝了希拉里。

水能載舟水亦能覆舟，被戲稱“推特治國”的特朗普自然深知社交媒體的威力，他絕不允許一個自己無法控制的社交軟件成為影響大選的變量，尤其是這個有中國血統的軟件。

二

除了特朗普外，Facebook CEO扎克伯格也在不遺余力推動著封禁TikTok，作為商業上的競爭對手，Facebook感受到來自字節跳動的壓力。

在去年9月的一項調查里，只有2%的美國人認為 TikTok 是他們最常使用的社交平臺。而到了今年3月，13歲至35歲美國人里有 27% 的人用過 TikTok。

TikTok快速且令人震驚的增長，自然引來了扎克伯格的忌憚。

今年一季度，TikTok下載量約為3.15億次，創下了全球歷史紀錄，比緊隨其后的WhatsApp下載量高出26%。而WhatsApp正是Facebook的社交矩陣之一。TikTok每新增一位用戶，都在奪走Facebook產品的市場份額，這自然是扎克伯格不愿意看到的現象。

此前，扎克伯克為了讓Facebook回歸中國市場，曾極力設立了“中國好女婿”的形象，說中文，吃中餐，而在FaceBook入華失敗后，他的態度也發生了巨大變化。

今年7月底，Facebook、蘋果、谷歌、亞馬遜四家科技巨頭齊聚美國國會反壟斷聽證會，當議員問及“是否認為中國竊取了美國技術”時，其它三家公司的CEO均表示沒有，只有扎克伯克表示：中國從美國科技公司竊據技術“是有證據的”。從利益上看，谷歌的安卓平臺、蘋果的軟硬件和亞馬遜的物流與中國市場均有連接，只有Facebook沒有從中國拿到半點利益，甚至在美國本土遭到了TikTok的威脅。

事實證明，一切的表演，都是為了背后的利益。

當TikTok在美國動了Facebook這種資本巨頭的奶酪，他們自然不希望這種公司影響他們的地位，甚至是動用非市場的手段。

此前因為大量廣告商從Facebook下架，扎克伯格急需向特朗普政府討好贏得市場，特朗普也需要扎克伯格這類猶太商人的支持。今年大選，Facebook會利用自己平臺同時掌握兩邊數據和動向的有利條件，幫助特朗普連任。作為回報，特朗普也會對Facebook的最大競爭對手大開殺戒。

所以說特朗普對TikTok動手的背后，也是有扎克伯格等美國本土科技公司的推動。

尾聲

本質上特朗普還是個計算利益得失的商人。一旦封殺，不僅將得罪華爾街的投資方以及潛在的收購方，還將得罪美國數以萬計的年輕人。

之所以此時放開談判，無非是想讓字節跳動以較低的價格成交，出售自己的全部美國業務。此前紅杉資本給TikTok的收購估值是500億美元，而現在預估只有150億至300億美元之間。

張一鳴在他的公開信中指出：“字節跳動要做一個值得信任的全球公司”。

但從現在來看，全球化并不是一個很明確的選擇。在這樣一個充滿長期不確定性的世界，其他中國互聯網企業的出海之路也會像TikTok一樣歷經磨煉。

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