新零售+IP如何定義親子新玩法

近幾年來新零售風起云涌，在人、貨、場的重新架構中，人逐漸成為核心驅動因素，尤其是借助IP形象勢能來拉動用戶群體消費，變成越來越多公司的共識。IP+零售是一個老話題，但也是一個新話題。在新零售熱潮之前，給消費品貼上各種IP授權形象，大家其實早已司空見慣。如何區分傳統的IP授權，創新IP與新零售的結合模式，是親子新零售在IP勢能扭轉上遇到的一大難題。

對于新中產家庭，以子女為核心的親子型消費方式正在崛起。據統計，一二線城市的家庭消費中，親子消費占到了60%，甚至更多。然而在愈發明顯的消費升級趨勢之下，想要切得一份親子市場空間，其對親子家庭客群的價值定義與自身的經營模式，都需要同步升級。

主辦方：極客爸爸

指導單位：中國國際動漫游戲博覽會

時間：7月

地點：上海

規模：100人

議程：

13:30-14:00

簽到

14:00-14;20

主題分享：新零售+IP如何定義親子新玩法

缺乏產業基礎和商業化使用場景，IP的開發運營無異于空中樓閣。IP強大的泛影響背后，也伴隨著危機。如何將IP形象附帶的粉絲勢能，變成實際的商業價值，是需要我們思考的一個問題。

14:30-14:50

主題分享：自創IP是否更為親子零售市場增添黏性？

越來越多的公司專注于開發自創IP，讓自家的IP形象“走出去”，當一個有著較強知名度的商業項目和一個極具吸引力的原創IP碰撞在一起，所產生的市場吸引力和消費刺激自然超過單一的促銷策略。

15:00-15:20

主題分享：如何破局親子新零售同質化局面？

同質化是目前零售行業共同面臨的坎兒，功能、風格、甚至銷售通路、營銷模式都大同小異，用戶難以遴選。即便是目前極為火熱的兒童業態，也陷入供大于求的泥潭難以獨善其身。

15:30-15:50

主題分享：新零售與形象IP跨界，搭便車還是打錯了車？

IP的重要屬性就是自帶人群標簽，搭上IP 的車，更容易找到強針對性的人群，這些人由于意見領袖效應、圈層效應、口碑效應，帶來的二次傳播是裂變式的。

16:00-17:00

圓桌討論

1、如何將IP背后的粉絲勢能與新零售深度咬合，將這一維度融入到產業鏈度？

2、基于核心優勢和現在所處階段如何去做延伸？

3、在執行的過程中是誰來主導？是零售還是IP？