VR廣告飛入尋常百姓家？No，它現在還是海市蜃樓

無孔不入的廣告和VR結合在一起，會擦出如何的火花？它會取代現有的傳統廣告形式嗎？

今天是雙十一，已經剁完手的小編，一邊心絞痛的看著花唄的賬單，一邊又焦慮的盼著快遞盒子飛奔而來。當碼完這排字的時候，天貓的一個紅包從天而降，這種彈窗式的廣告簡直令人深惡痛絕，而且你無論點擊哪里，都會強制性的給你跳轉到廣告界面。

對于這種廣告，小編一氣之下怒卸載了打開的軟件。不得不承認廣告在我們的日常生活中無孔不入?？纯窗⒗镒龅碾p十一宣傳，恨不得線上線下全天候的提醒你：趕緊去買買買！現在淘寶還推出了搶先版的VR購物，或許會取代現在的購物模式；那么VR和廣告的結合，會成為未來廣告的發展方向嗎？

VR廣告，品牌商和媒體齊飛

VR廣告，顧名思義，就是將廣告和虛擬現實相結合。它能夠借助VR的虛擬性和沉浸感等特點，發揮更大的想象和創造空間。

現在已經有很多品牌商家嘗試用VR廣告進行推廣，Dior曾推出屬于自己品牌的VR設備Dior Eyes，讓消費者身臨其境直擊他們最新的時裝秀。沃爾沃為推廣The All-New XC90車型，與Framestore數字內容公司合作打造了一款VR應用，讓用戶戴上谷歌Cardboard后在家中感受XC90車型經過開放田野、山區和湖泊的駕駛樂趣。

除了品牌商和VR內容制作團隊合制作VR廣告，一直和廣告曖昧不清的傳統媒體也做起了VR廣告。

美國老牌報業集團甘尼特旗下的《今日美國》設立VR廣告部門cubemercial，cubemercial可以讓觀眾置身在虛擬現實的房間內，品牌商將在房間的六個面上展示自己的產品或者廣告。在他們最新制作的VR節目《VRtually There》中，就穿插了約15S的VR汽車廣告，讓用戶能夠在不同墻上欣賞到不同角度的凱美瑞汽車。

和傳統廣告相比，VR廣告天生優勢明顯

廣告最重要的一個特性就是創意性。而VR本身對于普通的消費者來說，就是一個非常新的概念，這種“新”產生的好奇心就能夠吸引到這些用戶的注意力，讓他們對VR廣告產生極大的好奇心。從這個角度來看，VR廣告其實一個很討巧的創意表達形式。它讓那些“見多識廣”視頻和圖片流的消費者，體驗到一種從未有過的新鮮感。

其次，相比較傳統的廣告形式，VR廣告是一個在封閉環境下的體驗，它隔絕了用戶和外界的聯系，所以在體驗的過程中，不會輕易的被外界干擾因素所打亂。這樣就保證了廣告傳播的完整性。

另一方面，VR廣告的形式因為是讓消費者主動置身在一個構建的場景中，在這種體驗中，消費者可以獲得更多的主動權，以第一人稱的視角去接受廣告主所要傳達的的信息。而且VR帶來的多感知體驗也會更容易激起他們的情感共鳴，傳統廣告對此卻是鞭長莫及。

VR廣告，現在還是海市蜃樓

VR廣告就像VR+的其他行業應用一樣，它目前的發展也受到VR硬件技術的瓶頸限制。VR最重要的兩個特點就是沉浸感和交互性。但是除了PC VR這些高端硬件設備，大部分的移動VR設備的沉浸感其實做的并不好，無論是屏幕的分辨率、延時還是刷新率都離“沉浸感”的標準有一定的差距。而且體驗的時候，如果頭部運動稍微劇烈點，就很容易產生眩暈。另一方面，PC VR的普及成本太高，又完全達不到廣告的傳播剛需。

再就是交互性，VR最受關注的兩塊內容方向：游戲和視頻，想要做到很強的交互性都很難。尤其是視頻方面，現在大部分VR視頻都只是以全景視頻為主，用戶無法在虛擬現實中和視頻里的人和物進行交互。如果想要實現交互，需要將重新進行內容編排設定，而且要在拍攝和后期制作中引入游戲開發使用的引擎工具。這樣就大大的提高了VR廣告的制作成本和門檻。

廣告傳播的前提是這個媒介擁有一定數量和覆蓋率的受眾。在這種情況下，VR廣告的發展還有很長的一條路要走。傳統的媒介，以及現在如日中天的新媒，以微博為例，它之所以能夠在前幾年的持續虧損狀態下，實現盈利，各種廣告的投入是其中非常重要的催化劑。廣告主愿意在微博上投放廣告，最大的原因就是用戶流量大，一個大VR賬號就擁有幾百萬的粉絲?；氐絍R的話，據艾瑞咨詢發布的《2016年中國虛擬現實行業研究報告》預測，到2020年VR設備的出貨量達到820萬臺，用戶量超過2500萬人。

這樣一對比，新媒體的性價比要比VR高多了，所以現在的廣告主可能并不愿意花費巨額成本投入到其中。VR廣告行業中，倒是那些財大氣粗的大品牌商會選擇“淺嘗輒止”，作為品牌宣傳的噱頭，他們對于VR廣告的實際轉化率可能并不是特別關心。

結語

廣告的發展其實是遵循著媒介的變化和發展，它主要通過媒介的傳播屬性來實現廣告主的傳播目的。同理，VR廣告的最終目的也是傳播?，F在VR廣告的最大影響因素不是廣告的創意表達，而是VR硬件的發展程度如何。從傳播的角度來看，VR廣告現在可能還是海市蜃樓，離成為“推銷商品、獲得盈利為最終目標的商業行為”還很遠。

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