專訪RELX 悅刻CEO汪瑩：向世界發出中國聲音

早在創業之前,汪瑩擔任滴滴優步事業部總經理一職,是為中國共享經濟發展做出貢獻的踐行者之一。如今創立RELX 悅刻,作為中國NGP(新一代產品)行業一員,

3月31日,RELX 悅刻在深圳舉辦“悅刻新品發布會暨悅刻一年粉絲會”。RELX 悅刻創始人兼CEO汪瑩,一襲黑裙一抹紅唇干練亮相,迅速成為此次發布會上的焦點。

汪瑩,畢業于哥倫比亞大學MBA,曾在寶潔、貝恩咨詢等國際一線公司任職,后以“優步中國區女總、滴滴優步事業部總經理”等身份為媒體熟知。2018年6月,她創立的RELX 悅刻品牌宣布首輪融資3800萬人民幣,如今,RELX 悅刻已成為中國電子煙行業市場上的領軍品牌,并以國潮之姿風靡海外市場。

在進入電子煙行業前,汪瑩是知名企業的高層,出眾的外表、國際化的背景……這樣成功的職業女性,緣何會選擇進入電子煙行業?緣何想到創立RELX 悅刻?

創業初衷,從關懷家庭到關注全球煙民

談及自己創立RELX 悅刻的初衷,汪瑩回憶起父親抽煙的童年,“為了不讓家人吸到二手煙,父親哪怕大冬天也總是會到陽臺上或戶外頂著寒風煙抽。”兩年前,汪瑩孩子出生,外公非常愛外孫,但每次抱寶寶的時候,他都特別糾結擔心衣服上、頭發上殘留的煙味對新生兒有健康危害……

“作為煙民,你總會不經意間打擾到周圍的人,尤其是你愛的人,而你愛的人也會為你擔心不已。”幾乎每個煙民及其家庭都有的這種困擾,激發了汪瑩進入電子煙行業的念頭。2018年1月一個下午,汪瑩與幾位好友(創始人)聚到一起,看著氤氳的煙氣,她隨口說道“好飲煙者,悅然無憂”。那天下午“RELX 悅刻”誕生了。

對于RELX 悅刻的品牌理念,汪瑩的解釋很感性:每個人的一生中,都存在著很多無法忘懷的時刻,無論是哪一種時刻,當你把RELX 悅刻放入口中,品味屬于你的時刻,一吸一呼間,不同的口味將所有的情感和記憶存儲起來,轉化為你的力量。

而這種感性理念的背后,是RELX 悅刻“加速全球10億煙民向更健康、更愉悅、不打擾的生活方式轉變”的使命,是RELX 悅刻“通過萃釋技術帶給全球用戶悅然生活”的偉大愿景。在海外學習工作多年,汪瑩深刻感受到,無論東方人還是西方人,都有“對家人愛的付出,對不打擾的生活態度的追求”。 RELX 悅刻的誕生,正是汪瑩從對一個家庭的關懷,到對全球煙民生活方式優化的關注。

走向世界,在全球NGP行業發出中國聲音

早在創業之前,汪瑩擔任滴滴優步事業部總經理一職,是為中國共享經濟發展做出貢獻的踐行者之一。如今創立RELX 悅刻,作為中國NGP(新一代產品)行業一員,汪瑩對NGP行業所需的“能力全球化、市場全球化”有很深的領悟。RELX 悅刻的目標是成為全球NGP行業的一線企業,為此,RELX 悅刻在人才儲備、科技研發、品牌文化等領域的水準都是以全球市場標準來衡量的。

在人才儲備上,RELX 悅刻創始團隊的背景十分國際化。除了汪瑩自身畢業于哥倫比亞大學商學院外,其海外業務負責人杜冰畢業于浙大,留學法國;全球研發和供應鏈負責人聞一龍畢業于美國密歇根大學,曾在北美奔馳從事發動機研發。從起初的6人發展到目前的157人,汪瑩的RELX 悅刻團隊平均年齡只有27歲,大部分畢業于海外高?；騺碜杂趪H企業,可謂“很年輕很世界”。

國際化工作經驗與創業背景,讓這樣一支“中西融匯”的團隊,不到5個月就把RELX 悅刻的產品滲透到包括美國、德國、新西蘭等在內的全球43個國家及地區。隨著在國際市場名聲鵲起,RELX 悅刻也制定了更為宏大的市場目標,據了解,RELX悅刻計劃于2019年進入100個國家和地區,并計劃在2020年占領更大的海外市場份額,成為影響全球煙民的生活方式品牌。

汪瑩接受采訪時表示:“我們將以極高的投入致力于RELX 悅刻的全球化之路。我們很有信心打造出一個可以讓中國人驕傲的品牌,在全球范圍占有一定的影響力和市場份額。我們希望在海外同行業中,代表中國品牌發出中國的聲音!”

為了讓RELX 悅刻代表中國NGP發聲,越來越多的中國元素被融入產品的科技、設計之中:新上市的悅刻阿爾法(RELX α)便采用“天圓地方”的中國建筑美學,用中國智慧構建的圓潤柔美的手感,增強了用戶的綜合體驗;新品煙彈中,不僅有國人熟悉的貴妃荔枝冰、楊枝甘露,更延續了之前的國際網紅爆款沙沙綠豆冰口味,以中華特有的味道,喚起了全球華人共同的生活記憶,也吸引了無數喜歡中國文化的海外友人的嘗試。

  放眼國際,用全球最高標準要求自己

一直以來RELX 悅刻都將“關注用戶”作為企業核心價值觀,并以科技作為品牌發展的重要驅動力。為此,RELX 悅刻投資重金建設了符合CNAS實驗室認證要求的300余平方米的實驗室。

據汪瑩介紹,RELX 悅刻研發團隊專業分工涵蓋了生物技術、有機合成、化學分析、藥理毒理、調香評香、結構設計等多個方面,每一位專家都各有所長,是相關領域的翹楚。實驗室配置了50套以上設備,其中28臺為國外進口,可開展電子煙研發所需的物理、化學測試,物理測試。同時,RELX 悅刻對每一批次的霧化液都有嚴格的長達2年的追溯機制。“用現有的最高標準嚴格要求自己,這是我們的責任,更是悅刻的信條。”汪瑩表示。

除了以科技更好服務用戶,RELX 悅刻更于細微處著眼于對用戶的人文關懷。面對中國青少年吸煙略顯嚴峻的現狀,身在主戰場的RELX 悅刻推出“守護者計劃”。“反對未成年人使用包括電子煙在內的所有煙草制品。”汪瑩表示,“我們會用更多的資源和時間去踐行守護者計劃,在更多的領域保護未成年人。目前中國電子煙行業發展尚處于初級階段,守護者計劃也是我們作為一個初具規模的企業所要承擔的社會責任。”

RELX 悅刻在邁向國際化的進程中,其對中國和全球文化的融合、行業標準的把控、社會責任的承擔,無疑在電子煙行業中起到一定的表率作用。“希望有機會和祖國相關健康領域的專家、學者、科研機構深度合作,和社會各界攜起手來,一起客觀、心存善意的引導這個行業健康發展、為全球煙民的健康貢獻一份力量,讓全球用戶悅然生活。”話音剛落,汪瑩把眼神望向遠方,無比堅定。

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