人大商學院院長毛基業：批判兩大悲觀論 “金牛角”更敬畏企業創新

批判“創新無用論”：創新不易，更要報以敬畏之心。

“每個優秀的案例都是一場產業進化實驗，金牛角案例盛典可以成為關注產業進化的前沿陣地；每一個成功創新，都可以成為‘聯合研究中心’的活標本。” 中國人民大學商學院院長毛基業教授在“新營銷聯合研究中心”的揭牌儀式上接受采訪時表示，每一次創新都有一個夢想，“冬天”里創新不易，我們更要對每一個創新報以敬畏之心，對每一個夢想給以尊重和重視。

2018年12月13日，人大商學院與速途網絡宣布成立“新營銷聯合研究中心”，并在速途網絡北京總部舉行揭牌儀式。此前不久，雙方聯合發起的2018年度金牛角案例盛典已經宣告啟動，新營銷、新媒體、新零售、新制造、新IP等不同領域的案例征集活動同時全面展開，最終獲獎案例將于2019年1月16日在中國人民大學國學館揭曉。

“聯合研究中心”掛牌儀式現場，有記者提出，當前人口、技術、流量三大紅利消退，“不確定”相繼疊加，新變化再次挑戰每個人的既有經驗：流量瓶頸、創新優勢短暫、創新門檻提高、部分新技術有時變成了一招鮮而曇花一現……當前有人陷入了創新的困境和迷茫，甚至有人拋出了“創新無用論”。

圖 | 毛基業教授在揭牌儀式現場做分享

對這種現象，毛基業表示，處于困境的企業，通常與其自身缺乏創新有關，面對全行業的產能過剩，面對消費者更高的品質需求和個性化需求，自己變得束手無策；而對于有創新能力的企業來講，大家的困境背后有更多的機會。

“企業唯有創新才能走出困境，環境的動態性變化，要求創新的節奏更快、力度更大。我們能看到，當前的營銷已經迎來了全面數字化、數據化，營銷創新層出不窮，營銷是目前最活躍的創新領域之一。”毛基業說。

批判“學習樣板悲觀論”：越是多變，越要看到精髓

現場有記者提出，環境變化太快，風口一閃而過，別人成功的案例對其他企業來說似乎也失去了學習的意義，理由是“還沒學明白，就已經失效了”。

毛基業教授同樣批判了這一悲觀觀點。他表示，在當前的移動互聯時代和數字化轉型的背景下，企業亟需創新，大都有轉型焦慮，企業創新和戰略轉型的方向必須借鑒行業標桿的最佳實踐，除了需要學習本行業的成功案例，有時候學習跨行業的最佳實踐案例往往更有啟發性，它山之石可以攻玉。

毛基業進一步提出，學習行業標桿的最佳實踐不會過時，需要學習的是案例的內在本質、精髓、邏輯，這些是萬變不離其宗的；如果學到了本質，就可以以不變應萬變。越是環境動蕩多變、眼花繚亂，越是需要學習成功案例背后的本質和精華，學習成功者的意義愈發重要，而不是就事論事不懂變通地模仿學習。

人大商學院院長毛基業教授是國內企業管理領域的學術權威，作為金牛角案例盛典評委團團長，他再次號召“金牛角”要尤其注重創新案例、成功案例，要讓成功更有意義。

據了解，2018年度金牛角案例盛典，由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和速途網絡聯合發起，并由人大信息學院、人大新聞學院提供學術支持，中國多所知名高校的商學院、經管院的知名教授，以及企業界前沿操盤手聯合組成盛大評委團，希望通過拆解爆點事件、解碼爆款煉成術，讓“爆款制造機”揭秘刷屏級案例背后的裂變本質；關注高歌猛進，審視全年度潮頭風景，把握風向、度勢新一年見“效”之道。

“金牛角”盛典被行業人士評價為“既是頂級營銷大咖牛人的年度大課，又是年度學術大餐”，有企業代表曾表示：這是一場可能改變明天決策的“牛角尖快閃”。

圖 | 人大商學院與速途網絡成立“新營銷聯合研究中心”

而新營銷聯合研究中心的成立，則從連續合作舉辦金牛角案例盛典進一步全面升級，增強對最新趨勢、前沿應用等方面的全面把握，共同助力中國企業的發展。

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