蘋果要在印度組裝手機了，“廉價”的iPhone?SE成為首選

蘋果公司將在印度南部的科技重鎮班加羅爾一處合約代工廠，組裝價格偏低的iPhone SE。

印度目前已然變成世界上成長速度最快的手機市場，蘋果顯然對這個人口超12億的勞動力大國無法小覷。蘋果的高端手機在印度市場獲得歡迎，但是在中低端市場印度依然有巨大的活力。

據悉，未來數月，蘋果公司將開始在印度南部科技重鎮班加羅爾建立合約代工廠，組裝價格偏低的iPhone SE機型。在當地組裝自產自銷，有助于降低成本。當然，蘋果也借著印度設廠的機會，向政府爭取包括稅收優惠、政策優惠、資金補貼等一系列政策。蘋果的初期組裝目標為30至40萬部手機。

蘋果方面，他們希望在印度實現產銷一條龍，這樣才能在這個市場穩穩立足。截至2016年第四季度，蘋果在印度智能手機市場的銷量排名為第10位。假如印度設廠的目標沒有達到，蘋果在印度的市場地位將受到中國廠商的威脅。

蘋果對印度市場這么上心，是因為看上了印度高速增長的手機市場。據IDC數據，2016年全球智能手機出貨量為14.71億部，相比去年的14.37億部增長2.3%，而2015年的增幅為10.4%。雖然2016年全球智能手機出貨量創了歷史新高，但年增幅已經明顯放緩。

此前，為了積極發展“印度制造”，印度政府采取了各種激勵措施并放寬了外資投資限制。印度政府還允許蘋果等外國品牌在當地設立直營零售店，但條件是須遵守其產品原料、零組件需30%采購自當地的規定。

對于蘋果這樣的科技大戶，印度總理莫迪表示了極大的歡迎，什么關稅、銷售二手手機的規定都好商量的態度。此前印度修改了環境保護法，開始禁止進口和銷售國外二手電子產品。但莫迪見庫克時卻表示，愿意一起商量解決蘋果在印度開設直營店、銷售二手iPhone等一系列問題。

在印度市場，“千元機戰略”十分奏效，因為價格是消費者主要考察的因素。據Counterpoint Research分析，印度手機市場近八成手機售價在1萬盧比（約146美元）左右，售價在4萬盧比（約586美元）以上的機型僅占約5%，印度消費者青睞的是100到200美元的中低價手機。然而，這一市場已經被中國手機產商占據，蘋果想要拓展市場只能壓低價格。

在印度亞馬遜網站上，iPhone SE的售價為2.8萬盧比（約424美元），處于中端手機，或許蘋果可以繼續走中高端的市場。畢竟，在2016年第四季度，iPhone在印度高端手機市場排名第一，份額高達62%。

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