蘋果進軍印度市場失利？iPhone上季度銷量暴跌35%

蘋果需要知道的是，如果印度用戶在早期習慣了安卓平臺，那么以后再轉投iOS將會有很大的難度。

在中國和美國的智能手機市場日趨飽和的當下，晉升為全球第三大智能手機市場的印度正逐漸成為各大手機廠商新的角斗場。而作為行業領頭羊的蘋果公司也在著手大力開發印度市場，不過現在卻有數據顯示，iPhone在印度的銷量并不理想。

據美國市場研究公司Strategy Analytics近日發布的報告顯示，2016年第二季度，印度智能手機的出貨量同比增長19%，達到了3070萬部，成為僅次于中國和美國的全球第三大手機市場。其中，Android手機的出貨量為2980萬部，同比增長28%，占據了可怕的97.1%的市場份額。

而與Android手機的形勢大好恰恰相反，Phone的銷量卻從去年同期的120萬臺下降至80萬臺，出貨量銳減35%，僅占有2.4%的市場份額。很顯然，在印度市場推出最低價機iPhone SE的舉動沒能讓蘋果收獲印度消費者的青睞。

對此，美國市場研究公司Strategy Analytics主管Woody Oh在報告中表示，蘋果公司必須要調低iPhone的定價，吸引更多的運營商補貼，并通過線下專營店和線上渠道推廣的雙重努力，才有可能在未來提振其在印度市場上的銷售業績。

與Android手機相比，iPhone的價格自然成了最大短板。此前有數據顯示，印度市場最熱門的智能手機價格在1000~1500元左右，而這也是小米、聯想等國產手機近年來能在印度快速崛起的最大原因。

除價格因素外，Android系統的競爭優勢也具有很強的競爭力，其擁有大量的硬件合作伙伴而且還可以提供一些成本較低但實用的應用程序。而蘋果iOS生態系統的多項服務在該地區的版本功能則非常有限，包括Apple Pay尚未登錄、地圖應用不提供導航等，甚至蘋果公司還沒能在印度開設自家零售店。

不過，庫克似乎并不希望通過價格戰來與Android手機展開競爭：“我不希望歧視對待這些市場，我希望印度的消費者可以有能力購買美國售價的iPhone手機。”

蘋果在印度面臨著各種挑戰。除了iPhone價格比競爭產品昂貴之外，蘋果面臨的風險并不在于本季度或者下一季度的業績，而在于培養印度消費者使用乃至依靠蘋果iOS生態系統的習慣。一個季度僅賣出80萬部手機，是沒法讓該市場迷上iPhone的。

眾所周知，更換使用Android和iOS這兩個平臺的手機是件相當麻煩的事情，盡管雙方已經讓轉換另一平臺的設備變得容易了。庫克肯定也知道，如果智能手機用戶最早入手并喜歡上Android系統，那么要說服他們轉投價格較貴的iOS設備的懷抱，會是巨大的挑戰。

對于尚處在發展初級階段的印度市場，蘋果還有更長期的挑戰。因為一旦用戶在早期習慣了安卓平臺，以后再轉投iOS的難度顯然要大得多。

另外，蘋果公司還計劃在班加羅爾建設一個研發中心，此前該公司已經宣布將在海德拉巴設立一個研發辦公室。此外還有消息稱，作為iPhone主要代工廠之一的富士康也正計劃投資100億美元在印度建廠。

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