格力手機“跳票”認慫？當真你就輸了

格力手機在開賣前突然下線，這到底是為什么呢？

昨天無孔不入的媒體都在報道一件事，上午10點格力手機在“聚劃算”開搶，但半個小時后再看，手機從聚劃算上“消失”了。

上周五，格力手機上線聚劃算預熱。昨天開搶后，限量1000臺，售價1599元。截止開搶時間，希望購買的人數增長到1228人。半個多小時之后，格力手機從聚劃算上消失，包括購買鏈接，預熱鏈接，就好像這款手機從未上線過。

對此，聚劃算給媒體的官方回復：“我們本次是和格力手機正規經銷商的合作，但因為格力方面考慮到貨源配置的問題，內部叫停了此次活動。”

格力方面給出的回復：“那是我們安徽一個經銷商自己做的，未取得總部授權，所以令其撤銷。目前產能供不應求，何時公開發售，敬請等候通知。”

也就是這次活動是一場烏龍，由經銷商推動，而非官方行為。但是必須告訴不明真相的圍觀群眾，格力空調是在全國自建專賣店渠道的，哪個經銷商敢冒大不韙自己這樣做呢？這不過是格力給自己一個臺階下。這看起來很想余佳文的一億年終獎忽悠，到最后開個發布會就認慫了。

但是仔細分析后，格力的這次較勁并沒有名利雙失，至少賺足了眼球，大家都知道格力在做手機了。

要了解事情的來龍去脈，還要從2013年的“10億賭約”說起。

2013年中國經濟年度人物評選獲獎名單揭曉，雷軍、董明珠獲獎。董明珠當著全國人民下賭注一枚：賭小米5年之內銷售額能不能超過格力電器，賭資是10億。而雷軍稱，五年之內，如果營業額擊敗格力的話，董明珠董總輸他一塊錢就行了。

今年1月，格力董事長董明珠近日在錄制深圳衛視的財經節目《百佬會》時，談到了與小米CEO雷軍的10億賭局，以及內部講話嗆聲競爭對手。董明珠表示，格力做手機分分鐘滅掉小米。

2月，省十二屆人大三次會議開幕，談到2013年底與小米科技公司董事長雷軍的“10億賭約”，董明珠認為隨著小米涉足房地產業，“10億賭約”已經取消。

3月，在廣州某活動上，董明珠第一次拿著手機出現，傳聞結束，格力真的做手機了，銷量定在1億臺。

6月1日，格力集團董事長董明珠在召開的格力電器股東大會上正式宣布格力手機開賣，售價為1699元。董明珠表示做手機絕非玩票，第二三代定位高端的手機也在研發中。

7月，在科技部主辦的一次活動上，董明珠改口稱：“格力手機年內賣不到5000萬臺。”

今年只剩下4個月，要賣出5000萬臺手機實在太難，目前國產手機還沒有在4個月單品銷量過5000萬的案例，而小米上半年手機銷售量也不過是3470萬臺。

所以到現在來看，如果你把格力做手機當真，你就輸了。這件事本身營銷的意義更大于手機，吹牛又不用上稅。格力確實在做手機，但并不表示格力在“玩真的”做手機，本身就更像是玩票。在手機市場，格力是“赤腳不怕穿鞋的”。但到現在這個點，其實沒必要再較真了，給個臺階，就可以下去了。

做手機這事本身有那么難嗎？根據4月份工信部曝光的信息，格力手機是由深圳卓易智造代工生產，這是一家典型的OEM/ODM電子公司，按照格力手機的配置，也是再成熟不過的或者說有點過氣的參數?；蛘哒f，除了對內置的遙控模塊功能，智能家居進行匹配外，格力根本不需要做太多事，就可以拿出董明珠之前秀出的那款樣機。

但你真的以為董小姐叫嚷這么久的時間，就真輸了嗎？可能在科技媒體圈至少在手機圈沒討到什么好名聲，媒體把格力做手機當做笑話來揶揄，但對格力很明顯是加分的，至少有這兩點：

1、格力本身的品牌認知和曝光度是有很大影響的，好比360做智能硬件，第一代兒童手表、路由器都被吐槽，但之后還真翻身了，同時也在長時間讓品牌與熱門話題刷起了互動。

2、雖然手機不怎么樣，但格力智能家居的概念其實已經讓很多人認知?，F在家電廠商最被動的是什么？是在智能家居的浪潮中失去了主動性，被一幫互聯網創業者牽著鼻子走。通過話題性的手機產品，格力的智能家居做法已經有了很不錯的認知。

據悉，格力手機有兩個版本，“G0111”和“G0121”。“G0111”的機型外觀與之前曝光的格力手機基本一致，5英寸720P(1280*720)顯示屏，1.2GHz高通驍龍410四核處理器，1GB RAM及8GB ROM，500W后置加200W像素前置攝像頭，Android4.4系統；內置紅外線功能，很可能是此前傳的“控制家電”的遙控功能基礎，預計售價1599元。

來自某媒體最新曝光的格力手機型號為“G0121”，與“G0111”相比，“G0121”的內存升級為2GB RAM及16GB ROM，攝像頭升級為800W后置加200W前置。從配置可見，該機有可能是格力手機的高配版。從安兔兔的跑分情況看，這款格力手機成績僅為19439分。這是個什么概念呢？現在售價1499元人民幣的魅族MX4的安兔兔跑分是45174。不過手機不能太看重跑分，iPhone6 plus的跑分也不過50000左右。

董明珠一開始就說了，“除了手機，格力手機還是一個大號的遙控器”，至于這塊超過1500元度遙控器誰會買，愿者上鉤。

格力這手機不可能撂挑子不做了，還是會繼續做下去，但不會為了“分分鐘超過小米”、“年銷量超過5000萬臺”而做。 其中最主要的意義還是作為其智能家居本身的作用。

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