情懷也好，相聲也好，請拿產品說話！

董阿姨，咱收收脾氣好嗎，我們需要硬貨！

（噴了一大波的董阿姨）

曾經，那些大企業的大 BOSS 們似乎都是隱在簾幕背后的“將”與“帥”，不輕易露面，距離帶來的神秘感似乎在無形之中增加了企業的“威望”，產品和服務則是唯一說話的憑證。

然而自從傳奇喬布斯成了蘋果的“代言人”，陳歐憑著一句“我為自己代言”成為新生代創業者里最容易被記住的人，越來越多的大 BOSS 選擇站出來為企業“代言”。

他們中間，或是以偏激的口水戰，或是以情懷滿滿的演講，利用輿論的傳播效應，給企業及產品帶來了最大的關注度，甚至是可觀的用戶量。

前是俞敏洪、馬云，后有雷軍、羅永浩，從某種意義上來講，他們所營造的明星企業家的形象已經成為一種營銷手段。而這群紅人堆里引力十足的當屬格力的掌門人：董明珠董阿姨！

董阿姨的“豪情萬丈”、“口誅筆伐”

眾所周知，格力是有著二十幾年歷史的老牌家電企業，2015 年成功躋身世界 500 強。隨著科技產業與智能產品的興起，傳統家電在既有市場顯得有些尷尬，500 強如格力也需要盡快地尋求轉型，才能保留原有市場配額，說不定還能開辟新的疆土。

在這一過程中，董阿姨似乎特別“出名”！

（最直接的格力代言人——董阿姨）

2004 年，由于國美擅自將格力的空調降價銷售，董阿姨直接宣布全面“停止向國美供貨”，與國美分道揚鑣，自建銷售渠道。當人們為格力捏一把汗的時候，在董阿姨強力帶領下的格力傳來喜訊，當年的銷售業績增長了 38 個億。

2010 年，廣東省石油化工建設集團公司在招標中戰勝格力中標候選供應商，董阿姨直接在廣東省十一屆人大三次會議上向時任廣東省委書記的汪洋告了一狀，陳述格力在廣州市政府招標采購中遭遇了不公平對待。

至此，格力的表現可以說是非常爭氣，董阿姨如此“不能含沙”的脾氣也并沒有給格力帶來什么負面性的影響。從某種程度上來講，董阿姨的直脾氣反而給格力增加了不少“氣魄”與“膽量”，“優秀企業家”的標牌不是白得的，畢竟格力一直都是行業的領頭羊。

做出好產品，才有底氣說話

但是，任何的“形象代言”都是基于產品說話的。產品優質，消費者自然就會買賬，但是當產品不盡如人意時，那么這些言論自然就成為了一場場的笑柄。再看董阿姨之后的一系列表現，難免越來越讓人覺得有作秀的嫌疑。

回想 2013 年董阿姨與雷軍著名的“十億賭約”，看客們興致勃勃地等著最后的結局，等來的卻是再也沒了下文，董阿姨和雷叔叔依然“你儂我儂”，也算是自己打臉。

（豪氣萬丈的董阿姨）

今年兩會期間，董阿姨直接表示：“過去，一些企業以次充好、不擇手段欺騙用戶的行為，給真正的創新型企業帶來了最大的不公平。就像美的的‘一晚一度電’一樣，從 2012 年開始，受到過工商部門的處罰，也因此賠償過消費者，但依然不改，無非是換些花樣，‘一晚低至一度電’、‘一晚一塊錢’、‘一晚兩度電’等，這樣一個東西竟然還得了國家科技進步獎，我覺得這是對我國科技的玷污。”

現在，董阿姨的言論已經不再是當初單純的“正義之聲”，在“豪言”的背后，永遠都是某某品牌不行，某某品牌廣告造假，但是格力卻是杠杠的，世界第一等等的說辭。董阿姨，這樣“損人不利己”的言論真的好嗎？

與此同時，格力在自己的主戰場傳統家電市場的份額也在日趨減少。董阿姨終于跨界做起了手機，秉承著“我為自己代言”的一貫傳統，董阿姨這次要把自己的形象照作為格力手機的預置主題來給格力品牌站臺，結果呢？“5000 萬的銷量目標”僅僅是一句口號?，F在格力又要收購珠海銀隆新能源有限公司，想做新能源汽車，不少網友已經在調侃董阿姨估計已經想好了要把自己的頭像放在汽車的哪一個部位上，又有哪些個汽車制造公司要被董阿姨噴了。

董阿姨，稍微收收咱的直脾氣，給我們一臺拉風的電飯煲可好？

低調是穩重，咱拿產品說話

相比較目前正蒸蒸日上的華為，隱隱的老大氣勢有木有？華為手機的掌門人余承東，雖然偶有狂言妄語，但是在智能手機市場上卻是一路突飛猛進，為國爭了不少的光。有了好產品，我們才能夠做到不崇洋媚外，不為了馬桶圈，不為了電飯煲，遠渡重洋，買了個“MADE IN CHINA”回來。

有了好產品，就不需要董阿姨在兩會上的“痛心疾首”，說國人都去國外買電飯煲了，自己爭氣才是硬道理！

說得再好，唱得再好，再有情懷，再有口才，你老羅錘子沒賣出去就是沒賣出去，罵日貨的人再多還是有人買。所以啊，口才不是關鍵，民族情感再強，再憤懣也不夠，核心沒抓住永遠是白談！管它什么情懷，什么相聲，請拿產品說話！

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