伍德曼：GoPro股價破發源于市場策略失誤

伍德曼表示，確實是我們的錯。

近年來，運動相機GoPro迅速風靡全球，讓更多的人了解到了這個跟極限運動息息相關的智能硬件。雖然看起來風光無限，但是這家智能硬件明星公司在2015年表現不盡如人意。

一、股價首次跌破IPO發行價

從創立時間來看，這家公司幾乎可以算得上是老牌的運動相機廠商了。2002年，創始人尼克·伍德曼成立GoPro，專門制造運動相機；2012年，富士康出資2億美元收購GoPro 8.88%的股份，引發了中國媒體對GoPro的關注；2014年6月，GoPro宣布上市，并且股票在上市首日大漲30%。

上市之后的GoPro只顧玩市場策略，開始了產品線的擴張之路。在旗艦產品線更新之外，GoPro開始推出更多低端產品。GoPro第四代新品Hero 4正式發售后，這家公司的表現就開始有所下降。據GoPro發布的第三季度財報顯示，雖然GoPro利潤為1880萬美元，高于去年同期的1460萬美元；但營收僅為4億美元，低于分析師此前預期的4.336億美元。受財報影響，GoPro當天股價下跌18%。

日前，GoPro股價首次跌破IPO發行價（該公司的IPO發行價為24美元），至23.15美元。根據湯森路透的最新統計，分析師預計GoPro第四季度營收為5.39億美元，低于去年同期的6.33億美元。

二、伍德曼坦言2015年市場投入不夠

在11月12日舉辦的“2015騰訊網媒體高峰論壇”上，GoPro創始人兼CEO創始人尼克·伍德曼表示，“如果公司很好地執行了設定好的計劃，自然股價會上升，投資人會滿意；反之，股價就會受到影響。”他坦言：“Gopro于2014年6月份上市，在2014年基本上是比較成功地執行了既定的計劃。2015年我們犯了一些錯誤，這些錯誤主要是在市場投入方面并不是特別充足，這使我們在2015年的上半年表現不是特別的良好，當然還有一些其他的原因。”

此外，伍德曼還指出，最近股價下跌跟新產品一開始的定價過高有關。“公司的股價近期表現得不是特別理想，由于我們發布新的產品，這個產品最開始的時候定價也定得過高了，所以后來很快調整了策略，調整以后現在銷量開始有所上升。”

在今年，GoPro通過對舊款旗艦產品程度不一的“簡化”，從最便宜的129美元，到199、299、399 以及499美元價位檔，實現了高中低端市場的全覆蓋。

三、GoPro強調發展的核心在于內容

與人們把這家相機公司歸為硬件產品類企業不同，這家公司的CEO在采訪中多次強調，內容才是他們發展的核心，硬件只是輔助。“我們是一家內容生產公司，公司要確保大量投入是在軟件開發當中，這些軟件不僅僅是去捕捉內容，還要把內容放到云端，讓用戶的手機能夠去接入、分享，所以GoPro不是以硬件為中心去開展業務。”

尼克·伍德曼認為，對于GoPro來說，硬件只是一個平臺和發展的起點，“不管什么樣的時代硬件都是如此。”尼克表示，和雅虎等做內容的互聯網企業不同，GoPro的內容是更加小眾的一個市場，主要是展示人們的熱忱、激情。“我們要推動人們去追尋自己的激情。比如我們推動大家旅行，讓他們通過GoPro編纂他們的游記，跟大家去分享。我們會一直給他們一些獎勵，比如500美元一張照片，1000美元一個視頻。這樣的話，他們一直獲得GoPro的一些報酬，會成為專業的旅行者，會一直在路上創造內容。”

四、業務多元化也許是一個不錯的選擇

越來越多的大牌玩家開始覬覦運動相機市場。比如，更老牌的相機廠商索尼推出的酷拍以及價格低廉的小米產的小蟻運動相機。所謂的超低端的GoPro也起步價上千，在一堆中國友商推出的廉價產品面前顯得格格不入。

另外，中國人也沒有極限運動的嗜好，GoPro主打的那些炫酷應用場景并不適合于中國市場，相反生活化場景的記錄反而是中國人拿運動相機干的最多的事兒。而高配置的智能手機、無人機用以拍照完全可以滿足大多數用戶的要求。

由此可見，GoPro在運動相機硬件市場的未來黯淡無光，業務多元化也許是一個不錯的選擇。據消息，GoPro明年會發布四懸翼無人機。另外伍德曼表示，GoPro將在2016年上半年發布一系列包括平臺、軟件在內的新產品。

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