不顧用戶感受？谷歌宣布取消對“首屏”廣告限制

近日，谷歌宣布調整AdSense政策，首次取消了“首屏”廣告對某類廣告的限制。

谷歌最近做出過不少令人“咋舌”的舉動，而就在近日，谷歌宣布了調整其AdSense政策，取消了“首屏”廣告對于某些類型的限制，允許移動端網頁投放300×250的中等尺寸矩形廣告。

這樣的規定必然將影響用戶的體驗，因為這種小屏廣告對于移動端來說將占不小的空間。在此之前，用戶只有在向下滾屏才能看到這樣的廣告，而政策既出，用戶進入到移動網站后就能在首屏看到惱人的廣告，這將擠壓標題、配圖和文章正文等實用內容，想必手機屏幕不大的用戶將更為苦惱。

不過，谷歌做出這一廣告政策調整是因為現在的用戶多偏愛大屏幕智能手機，如iPhone 7 Plus、三星Galaxy S8+、谷歌Pixel XL、華為Mate 9等。廣告商也認為他們有能力通過對用戶友好的方式將廣告內容部署在首屏，避免使用戶煩惱分心，也不會影響廣告宣傳。

谷歌表示，之所以做出這一決定，是因為該公司意識到這些廣告“能夠通過對用戶友好的方式部署在首屏”，避免令其感到煩惱、分心，也不會對廣告效果產生影響。但有評論指出，雖然這個政策的初衷是為了讓中等尺寸廣告不影響用戶，但是向下擠壓頁面內容會妨礙閱讀體驗。

出于創收的考慮，谷歌表示，這么做會給自己帶來更高的千次展示營收（RPM），在首屏下方投放300×250的廣告單元大約可以實現50%的可見率。谷歌在最新的博文中還鼓勵網絡內容發布商繼續保持“警惕”，避免其移動網站的布局導致用戶誤點廣告，而且建議網站內容保持明確，可以直接在首屏獲取。

谷歌在移動網頁領域的很多計劃都十分注重用戶體驗，例如該公司的AMP頁面在移動設備上加載速度更快，而且不會遮蓋緩慢加載的廣告。另外，該公司還希望在Chrome中集成廣告屏蔽器，從而屏蔽那些擾亂用戶體驗的廣告。但歸根結底，谷歌還是一家廣告公司。這一最新舉措肯定會帶來更高的展示量，甚至提升點擊率，但是叫苦不迭的還是用戶。

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