iPhone首獲“編輯選擇金獎”，有什么值得創客借鑒的？

iPhone獲得這個獎項也許在提醒創客們走出誤區。

不知什么時候開始，網上開始流傳一種說法，蘋果只有第一代iPhone是創新的，從那以后只不過都是迭代更新。不過，專業評測機構并不這樣認為。

AnandTech于本月初宣布，iPhone6s和iPhone6s Plus獲得今年的“編輯選擇金獎”（Editors Choice Gold）。這也是iPhone首次拿到這一獎項。據AnandTech評價，這兩部不僅僅是這個領域里最出色的產品之一，而且還以多個顯著的方式極大向前推動了智能手機用戶體驗。

關于蘋果iPhone，一部分人也許已走進誤區。那么這個獎項在提醒創客們什么呢？

一、別不屑于迭代更新，積累多了就是創新

按照蘋果公司自2007年開始的作風，每年都會發布一款新的iPhone產品，就連更新模式也有規律可循。盡管這種高密度的更新，給消費者帶來貌似“今天”和“昨天”沒什么變化的錯覺，但是不得不承認iPhone6s相比一代iPhone已稱得上創新。

由于每一代的更新有點擠牙膏的意味，不屑于Siri、Touch ID或者3D Touch的批評家說得也頗有道理的樣子。但值得注意，好產品也許不需要十年磨一劍，在用戶的吐槽聲中成長，結果可能是一樣的。

這次iPhone首次獲得AnandTech的“編輯選擇”金獎也肯定了蘋果迭代更新的成果，經年累月的對設備中的小部件進行完善，最終會讓設備的整體技術有一個大的提升。

二、模仿蘋果這種模式，也許沒人買單？

從商業上看，迭代更新又是一個策略。對于蘋果來說，每年保持5%-10%的更新比每三年來一次50%的更新更為重要。這也是蘋果公司目前最重要的驅動因素，持續不斷的迭代更新能夠保持銷量。蘋果公司最近針對iPhone推出的更新計劃將有利于他們的迭代更新。

蘋果能夠在保持其商業利益的同時，不斷完善消費者所喜歡的蘋果產品。迭代更新的循環讓一次性購買變成了循環出現的收益流。很多有了iPhone的用戶還是會想要買最新款iPhone。華爾街對這種模式漠不關心，但它是一筆絕妙的生意。

三、顯擺技術規格？先提升用戶體驗吧

相比IBM、戴爾等廠商喜歡強調讓人云里霧里的配置參數時，蘋果則是直接告訴消費者自家的產品能帶來什么好處。蘋果的設備能夠提升你的工作效率，或者讓你工作得更加愉快。

不突出技術規格，重視用戶體驗，正是蘋果公司一直以來的營銷優勢。每一年的iPhone更新中都會引入一兩個全新的功能，主要是針對攝像頭、處理器、屏幕等硬件部件。對于這些小改進總有人冷嘲熱諷，但有更多的人愿意排隊去買。邊罵邊買的原因就在于這些更新確實大大提升了用戶體驗。

如果用戶抱怨“這什么垃圾手機，怎么這么卡”，那么下一次蘋果也許會升級手機的硬件規格，以流暢地運行更多的應用。這種無縫的用戶體驗正是蘋果的一大利器。

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