全民視頻大爆發時代，Video++如何利用AI為視頻創造更多價值

在主題為“新生態,聯未來”的2018百度聯盟生態峰會上,百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍以“新‘視’代”為題發表了主題演講

在主題為“新生態,聯未來”的2018百度聯盟生態峰會上,百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍以“新‘視’代”為題發表了主題演講。

會上,向海龍表示,技術的發展讓視頻成為最直接最高效的溝通方式,全民視頻大爆發時代已經來臨,百度依托AI能力,能夠讓復雜視頻的生產更容易、視頻的內容檢索更簡單。百度已經準備好跟合作伙伴們一起,全面擁抱視頻時代。

向海龍認為,因為視頻的便利性,我們將進入一種“新原始”時代,讓人們重新回歸傳統的溝通和表達方式,全民視頻大爆發的時代已經到來。

可以看出視頻消費趨勢正在成為主流,伴隨而來的是業態的多樣化,互聯網視頻平臺逐漸成為中國娛樂產業的新主戰場。視頻平臺不管在內容、營銷、經營還是產業鏈

整合層面,視頻平臺都有了重要變革。

今天就來為大家詳細分析一下,目前視頻存在哪些主要變現途徑。

1.視頻AI廣告;

在在線視頻廣告領域,傳統的廣告主要有兩種主流投放方式,一種是基于視頻IP,也就是根據電視劇或者綜藝總體流量和調性來進行投放的,典型的就像冠名廣告、植入廣告或者貼片的硬廣,這種投放的優點是流量集中,也能兼顧視頻調性與廣告品牌的匹配,但缺點是價格昂貴,一個冠名動則數千萬到上億;另外一種主流的投放方式是DSP,也就是通過人群定向進行投放,這樣可以做到較高的性價比,人群也有一定的精準,但廣告主無法預知自己廣告的出現場景。

Video++的ASMP(AI Scene Marketing Platform)系統則開啟了另一種投放方式的選擇,利用AI技術把已累計的海量視頻內容結構化,可以在視頻中完成品牌曝光、商品介紹、一鍵購買的功能,讓傳統扁平化的廣告形式變得立體豐富多維度滿足用戶,進而把用戶可能感興趣的場景,物體等跟廣告產品進行關聯。在特定的視頻場景激發用戶的情感共鳴,最大化的做到轉換率的有效提升,擴大廣告主的收益。

對于品牌方來講,可以根據自身傳播需求設置不同廣告形態植入到視頻內容本身,為視頻內容營銷提供完成優質的解決方案,真正完成品牌與內容的無縫對接。

2.視頻IP電商;

視頻IP電商指的是圍繞著文娛視頻IP進行的衍生品開發和視頻電商銷售的業務。

Video++于2017年第四季度開始大力發展視頻IP電商業務。Video++所創建的視頻內購電商體系的最大特點是通過技術將商品推薦和視頻內容完全融合,通過視頻AI和視頻小程序應用創建全套的視頻內電商系統讓用戶在視頻場景的情感共鳴中自然的激發出購買沖動。

那么AI是如何賦能視頻電商業務呢?

每個視頻里都可以看到人物、物體、場景和品牌四個維度。我們把原始視頻流作為數據層、視頻層放到數據庫里面,通過視頻的AI掃描,形成標簽信息層,得到物體、場景和品牌、所處的時間、屏幕占比、甚至人臉跟蹤流。但是只有基礎的標簽信息并不能激發情感共鳴,最后還要靠情景層,對標簽信息進行各種運算后進行分析,當前這段鏡頭發生了什么樣的故事,是什么樣的情調,從而把廣告和電商與各種各樣的商業應用關聯在里面。

視頻IP電商和直播電商只是開始,Video++憑借著其在視頻AI廣告領域積累的用戶洞察,正在建立一整套專門為視頻、直播場景而搭建的電商生態,包括電商主播團隊、運營團隊、優質供應鏈合作生態、視頻直播內的互動購物系統、主播分成系統等,真正建立視頻和直播電商場景的完整閉環,在這個領域不斷持續投入。

在這個全民視頻大爆發時代,存在無限可能,既是挑戰,也是巨大的機會。Video++希望在這個新時代為視頻創造更多的價值。

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