3位自媒體KOL在微播易上海沙龍談短視頻的創意新玩法

6月26日下午，在以“AI驅動下的社媒營銷升級”為主題的微播易全國巡回沙龍上海站現場

6月26日下午，在以“AI驅動下的社媒營銷升級”為主題的微播易全國巡回沙龍上海站現場，Papitube COO霍泥芳、罐頭視頻CEO劉婭楠、美妝博主龔靜等三位知名自媒體KOL就短視頻的營銷玩法為我們做了分享。

我們將她們在沙龍上的演講做了重點梳理，內容如下：

1）霍泥芳:百度世界杯紅包雨的短視頻營銷案例成焦點

霍泥芳作為首位自媒體KOL演講嘉賓，針對泛娛樂、好物分享、種草、美妝測評等廣告主感興趣的玩法、最受關注的頭部重點KOL、最新的短視頻玩法案例做了分享。

在短視頻新鮮玩法方面，霍泥芳特別提到短視頻的呈現效果應該始終圍繞一個“點”展開，品牌發聲的“點”才是關鍵。比如由papi醬出演的百度APP世界杯的短視頻，抓住了“紅包雨”這一個點，創意帶感的酷rap風格，魔性音樂，中間幾句說唱植入了活動信息。這樣的短視頻，流暢自然，更容易滿足用戶的觀看體驗。

優質成功的短視頻營銷一是選擇合適的KOL，二是要配合品牌和自媒體的周期，以最快的時間造勢。這是品牌主所關心的，關于這方面，霍泥芳提到了微播易的幫助。在短視頻合作中，博主的了解程度要深，匹配精準的KOL，響應速度要快，自媒體資源、平臺資源充足，這些微播易給予了充分的支持。

霍泥芳認為，廣告和內容之間不一定相互排斥。廣告可以是真誠的，這樣在品牌調性和博主調性契合的情況下，廣告本身就是一條可以觸達用戶內心的內容。

2）劉婭楠：內容營銷獨特魅力之三種“力”，曝光力+好感力+轉化力

劉婭楠認為，“用戶”是中心，以用戶自發參與的病毒式傳播是主要的傳播手段。短視頻應該是具有以大腦洞、快節奏的“有趣”和增強用戶黏性，連接生活場景需求的“有用”為主要特點的。

短視頻內容營銷展現了三種“力”，曝光力、好感力、轉化力。

劉婭楠提到，曝光力是品牌營銷前期需要解決的問題。曝光對于內容來說是最基礎的一個門檻。根據用戶的真實需求做內容，打造全網引爆產品，讓粉絲短時間內記住品牌產品。而好感力其實是一種口碑營銷。粉絲集中增長，粉絲粘性增強的過程中建立與用戶的緊密連接關系，與用戶零距離互動，這樣會培養出用戶對品牌的忠誠喜歡度。

轉化力是帶有挑戰的。因為曝光的同時會吸引到大量粉絲，但是曝光量大，不一定有轉化。所以，實現轉化應該是建立在分析消費者畫像的基礎上，找到用戶的關聯痛點，精準的定向消費群體，達成購買。

3）龔靜：順應潮流，美妝界短視頻營銷的轉變

龔靜是時尚界高顏值的博主，她為大家分享了微電影時期、微視頻初期、微視頻發展期的短視頻三大發展階段和創意視頻玩法。

她認為采用魔術形式的拍攝手法加上創意的編排很容易博得粉絲眼球。比如用10秒的時間讓蘋果手機變透明、讓破碎的杯子“破杯重圓”，把埃菲爾鐵塔由小變大、隨意進行各種變裝秀等。

創造一種視覺差效果，腦洞大開的創意視頻深受粉絲喜歡。比如百事可樂的創意短視頻營銷案例。短短幾秒的時間，一個界面上下兩個窗口，制造了兩位人物在不同窗口傳遞不同表情包百事可樂的視覺效果，獲得了6.4萬的點贊數。

龔靜認為，博主應該要適應互聯網的節奏，實現多平臺的發展。不管是品牌還是自媒體，都要順應潮流，去大膽嘗試新的平臺。她也提到了好的短視頻內容的吸引力。

新穎的視角，炫酷的特效，魔性的音樂，情感的故事風格等類似這種形式的短視頻，自然植入創意廣告，以優質的內容發聲會獲得極大關注。廣告主可以根據品牌定位來穿插使用不同的玩法。

微播易上海沙龍三位自媒體KOL的演講內容大概是這些。如果想收獲更多精彩內容，后臺回復“上海沙龍”獲取現場PPT資料哦。

微播易，短視頻智能營銷平臺

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