Project Ara落幕，谷歌終究沒能成為手機界的樂高

一直對“做實驗”興致濃厚的谷歌再次狠心砍掉了Project Ara模塊化手機項目，這或許是模塊化手機這種商業化模式走向終點的標志性事件。

日前，谷歌對外發布消息稱，公司已經放棄了模塊化手機項目Project Ara。

Project Ara是什么鬼？

Project Ara隸屬于谷歌ATAP（先進科技與計劃）部門，2013年由當時屬于谷歌的摩托羅拉提出，隨后這一項目被轉移至谷歌的研究實驗室。該項目允許消費者自由選擇與替換甚至移除任何的零組件，包括處理器、屏幕、鍵盤、電池及其他等等手機常見的零組件，這使得消費者可以輕松替換掉單一的一個故障致或過時的零組件，從而減少電子垃圾，并且延長手機的生命周期。

可以說，當高度集成化和輕薄化成為智能手機發展趨勢的情況下，谷歌的這個項目仿佛是在走向另一個極端。

理想很豐滿，現實很骨感

起初谷歌對于Project Ara的設想是很美好的：

1、最低售價可以低至50美元；

2、用戶可以選擇最低端的屏幕和處理器，如果后期想要升級可以隨時進行；

3、用戶可以定制自己需要的功能，不用為不必要的功能買單；

4、當出現故障之后，用戶只需要更換或者維修損壞的模塊，更加便捷；

5、可選模塊讓用戶可以使用多版本手機，以應對不同場合。

然而研發的不斷深入，Project Ara的劣勢也一一顯現：

1、機身更大更重，不符合輕薄化的趨勢

各個模塊與手機相連是通過磁鐵連接，這勢必會增加整機的重量和體積。

2、價格優勢并不一定明顯

一等價錢一等貨。相同配置情況下，其價格不一定比集成化手機低，尤其是單獨購買模塊，從成本上來看反而更高。

3、磁鐵連接的隱患

日常使用時，可能不會出現問題，但是一旦不慎摔落，各個模塊可能會七零八落，滿地都是。

4、模塊搭配與兼容

比方說：一塊高像素的屏幕與低端處理器，很可能無法兼容，導致手機無法使用。此外，各個模塊之間的兼容性也是一個很難突破的難題。

5、模塊化之后的升級繁瑣

不論是IOS還是安卓系統，都會有定期的升級更新，都是為了更好的整體優化。但是模塊化手機面對不同廠商生產的模塊，想要完成升級，恐怕是一個非常復雜的工程。

Project Ara并不受谷歌這個“后媽”待見

上面已經說過Project Ara隸屬于ATAP部門，而ATAP最初創立于摩托羅拉，對于谷歌來說是收購摩托羅拉又轉手賣給聯想之后，保留下來的“歷史遺留”產物。所以現在來看，ATAP在谷歌內部的地位其實還挺尷尬的。

其實從去年開始Project Ara項目就出現了隱憂。先是答應展示的實機跳票，再加上后期有些難以實現的概念被砍，最后是負責的項目高管離職，這一系列事件導致Project Ara的停擺。而Project Ara隸屬的ATAP在谷歌內部來看，它介于傳統的產品開發組與谷歌的Moonshot Factory（只做腦洞開太大的概念項目）之間。近些年來，谷歌的內部也對Moonshot Factory做的那些實驗性計劃不再待見，強烈要求盡快盈利，不然只有被砍。由此可見，谷歌對于開發了3年的Project Ara項目已經忍無可忍，最終還是決定砍掉了。

模塊化手機就是一個“偽需求”

對于這個問題，鎂客君的看法是：本身就是一個偽需求，何談市場？

首先不可否認的一點是，手機產業的高度集成化在使得相關部件成本大幅降低的同時，也加大了手機以模塊化組裝的門檻?，F如今的手機產業，隨著功能的不斷強大，其部件集成化的程度也就更高，成本勢必也更加低廉。

其次說到成本，鎂客君覺得這才是谷歌決定砍掉Project Ara最重要的原因。Project Ara很大程度上依賴部件廠商的支持，由于模塊化手機中定制化模塊的成本與盈利風險是由部件廠商自己承擔，而他們很難確定自己在這種模式下的盈虧平衡，這也就決定了部件廠商的參與熱情不會很高。

此外，Project Ara項目想要真正的實行，谷歌方面肯定需要協調各家部件廠商。部件廠商如果想要將產品搭載于模塊化手機上，必然會受到主機廠關于大小等方面的各種限制。在市場前景尚不明朗的情況下，這樣一來，谷歌在無形中是不是“綁架”了這些部件廠商？

另一方面從用戶角度出發，現在的智能手機更多的是一種消費電子產品，很多用戶對于手機“顏值”的要求往往都很高。Project Ara在外觀設計上，受制于其限定死的骨架，這難免讓用戶在產品“顏值”方面的可選余地很小。要知道，在現階段各大品牌智能手機普遍同質化的情況，產品的“顏值”往往在很大程度上決定了其銷量。因此很明顯模塊化手機在面對市場和用戶的時候，是個貨真價實的“偽需求”。

此次Project Ara項目的停擺，極有可能是模塊化手機這種商業模式走向終點的標志性事件。（顯然LG G5賣的也不好）

延伸思考

鎂客君再多說一句：“谷歌終結Project Ara”事件是否是對現階段國內的智能產業熱潮潑下一盆冷水？國內很多智能產業內初創公司在沒有進行充分市場化驗證的情況下，僅憑一紙BP（甚至只是一個idea），就吸引各種資本進入，讓產業的泡沫越來越大，這其中又有多少是“偽需求”？當有一天市場開始規范化，行業內必將掀起一番腥風血雨般的“大清洗”。這當中的慘烈，可想而知。

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